O WhatsApp vai começar a exibir anúncios na aba “Atualizações” — espaço onde hoje estão os Status e os Canais — e também permitirá canais com conteúdo pago. A medida, anunciada pela Meta, marca uma mudança histórica na principal plataforma de mensagens do mundo, que até então se mantinha livre de publicidade.

A exibição dos anúncios será restrita à aba “Atualizações”, sem interferir nas conversas privadas dos usuários. Segundo a empresa, as mensagens, chamadas e publicações de Status pessoais seguirão protegidas por criptografia de ponta a ponta.

A segmentação dos anúncios será feita de forma básica, utilizando informações como idioma, localização e interações do usuário com Canais. De acordo com a Meta, a empresa garante um equilíbrio entre privacidade e personalização da publicidade.

Canais pagos

Além disso, o WhatsApp passará a permitir que criadores e empresas ofereçam Canais pagos, com conteúdos exclusivos para assinantes. A novidade abre caminho para monetização dentro do app, especialmente para influenciadores, marcas e organizações que já utilizam os Canais como forma de comunicação direta com o público. Durante o primeiro ano, a Meta não cobrará comissão sobre as assinaturas.

A plataforma também incluirá ferramentas promocionais para que criadores possam pagar para destacar seus Canais dentro do aplicativo, algo semelhante ao que já acontece no Instagram e no Facebook.

Com mais de 3 bilhões de usuários globais, sendo 1,5 bilhão ativos diariamente na aba “Atualizações”, o WhatsApp se consolida como uma nova frente de receita para a Meta. Especialistas apontam que a mudança pode transformar a experiência de uso do aplicativo. Além disso, aproxima o aplicativo do modelo já adotado por outras redes sociais da empresa.

As mudanças devem começar gradualmente nos próximos meses. A expectativa é que o Brasil — um dos maiores mercados do WhatsApp — esteja entre os primeiros a receber os novos recursos.

Leia também: Caiado destaca protagonismo de Goiás em inovação e tecnologia durante encontro com Meta