Um levantamento realizado pelo HypeAuditor, referência global em análise e otimização de campanhas de influência, investigou o desempenho dos candidatos à Presidência da República no Instagram e no TikTok. A pesquisa abrangeu o período de 24 de agosto a 23 de setembro e revelou diferenças significativas entre o tamanho das audiências dos presidenciáveis e a repercussão dos conteúdos associados a seus nomes nas redes sociais.

O estudo constatou que a conta oficial do candidato Flávio Bolsonaro (PL) no Instagram apresentou um maior volume de menções e um crescimento proporcional de seguidores em comparação à do candidato à reeleição, Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Durante o período analisado, Flávio obteve um crescimento de 3,5% no número de seguidores no Instagram, somando 2.490 menções na plataforma e 505 no TikTok. Em contrapartida, Lula registrou um crescimento de 1,3%, com 2.229 menções no Instagram e 361 no TikTok.

Comparação das Audiências no TikTok

A diferença se torna ainda mais notável quando se comparam as audiências e o volume de visualizações no TikTok. Embora Lula tenha uma audiência 2,4 vezes maior que seu principal oponente, um vídeo de Flávio alcançou aproximadamente 4,7 vezes mais visualizações.

No Instagram, as publicações do perfil de Flávio Bolsonaro receberam, em média, cerca de 150 mil curtidas e 10 mil comentários, enquanto os conteúdos publicados no perfil do principal nome da esquerda somaram uma média de aproximadamente 50 mil curtidas e 4,3 mil comentários, mesmo com uma diferença de 3,5 milhões de seguidores a mais por Lula.

Menções a Flávio e Conteúdos No TikTok

A diferença permanece evidente quando a análise considera os conteúdos criados por outros usuários. Os cinco vídeos brasileiros mais vistos no TikTok que mencionaram Flávio Bolsonaro durante os 30 dias analisados totalizaram 4,36 milhões de visualizações. Já os cinco vídeos mais vistos que mencionaram Lula atingiram 1,08 milhão de visualizações.

Com relação ao candidato do PL, a maior parte dos conteúdos foi gerada organicamente e incluiu jingles, memes e reações que utilizavam a hashtag #flaviobolsonaro. É importante notar que o uso dessa hashtag não necessariamente reflete uma manifestação favorável ao candidato, pois também pode aparecer em conteúdos críticos ou de oposição.

Crescimento das Contas Não Oficiais

O levantamento também identificou uma presença significativa de perfis que utilizam o nome de Flávio Bolsonaro, embora não sejam contas oficiais. Três dessas contas grandes somavam 4,191 milhões de seguidores, um número superior à audiência do perfil oficial de Renan Santos (Missão), que contava com 2,56 milhões de seguidores na plataforma. Dessa forma, as contas não verificadas associadas ao nome de Flávio possuem uma audiência total maior do que a soma de alguns dos candidatos à Presidência analisados.

“Precisamos discutir sobre o poder de influência e a responsabilidade de quem está por trás dessas contas. Nem todos os eleitores sabem que o selo azul no Instagram indica que aquela é uma conta oficial e verificada, e pode haver pessoas que acreditem que os posts publicados por contas não verificadas sejam de autoria da equipe do Flávio. Só nos resta esperar que quem está por trás delas tenha responsabilidade e não publique fake news”, destaca Maria Marques, Gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor.

Conteúdo Gerado por Candidatos de Outras Candidaturas

Os maiores alcances associados aos principais nomes da esquerda e direita não são gerados exclusivamente por influenciadores tradicionais. Candidatos a outros cargos eletivos também contribuem para amplificar a circulação dos nomes dos presidenciáveis ao vincular seus próprios conteúdos às campanhas. Segundo o levantamento, alguns desses candidatos já atuavam como criadores de conteúdo antes de ingressarem na política.

Rede de Renan Santos e Criação Rápida de Contas

O levantamento do HypeAuditor verificou que cinco páginas associadas à rede de Renan Santos (Missão) foram criadas em um breve intervalo de quatro dias. O ID de uma conta no TikTok possibilita identificar a data de criação do perfil. A partir dessas informações, foram analisadas as datas de registro das contas incluídas no levantamento da campanha.

As cinco contas foram criadas entre 3 e 7 de abril de 2026, e duas delas foram registradas com apenas sete minutos de diferença. A conta reserva @renansantosreserva foi criada em 18 de agosto, cerca de duas semanas antes da decisão do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) que suspendeu temporariamente a propaganda eleitoral de Renan Santos na internet. Essa decisão foi tomada em 31 de agosto pelo ministro Dias Toffoli, após a Justiça Eleitoral identificar inconsistências no registro dos perfis utilizados pela campanha. A medida foi revertida no dia seguinte, após o partido informar os perfis solicitados.